Dewan Kepolisian Nasional Finlandia telah mengungkapkan bahwa mereka menangguhkan BML Group untuk memasarkan layanannya di negara tersebut pada tanggal 7 April setelah perusahaan tersebut dinyatakan bersalah melanggar Undang-Undang Lotere Finlandia. Temuan NPB menghasilkan penerapan denda bersyarat senilai $2,6 juta untuk memperkuat larangan tersebut.
Seperti diungkapkan Dewan, BML Group, yang dimiliki oleh perusahaan perjudian on-line Swedia Betsson AB, telah mengiklankan layanannya kepada konsumen Finlandia untuk waktu yang lama dan di berbagai saluran. Operator telah menerima peringatan untuk menghentikan kegiatan promosi tersebut beberapa kali. Setelah peringatan tersebut, beberapa perubahan dilakukan oleh perusahaan yang terus mengiklankan produk dan layanannya kepada pelanggan Finlandia.
Sebagai hasil dari pelanggaran yang terus berlanjut dan penyelidikan yang dilakukan terhadap perusahaan tersebut, Dewan Kepolisian Nasional menyimpulkan bahwa Grup BML memiliki kepentingan finansial yang signifikan untuk tetap beroperasi di wilayah tersebut. Menurut dewan, pelanggaran yang dilakukan perusahaan perjudian tersebut sangat berat namun tetap mengambil beberapa langkah yang bertujuan untuk mengurangi pemasarannya di negara tersebut. Pihak berwenang telah mempertimbangkan fakta bahwa perusahaan telah mengambil beberapa langkah untuk memenuhi persyaratan mereka pada saat mereka menentukan ukuran denda bersyarat tersebut.
Dewan Kepolisian Nasional Finlandia juga memperingatkan perusahaan bahwa mereka akan mengambil langkah lebih lanjut untuk mengenakan denda bersyarat jika operator terus berperilaku buruk.
Semua Bentuk Komunikasi Pemasaran dan Kemitraan Dicakup oleh Larangan
Sebagai bagian dari penangguhan yang dihadapi oleh BML Group, perusahaan tidak lagi diizinkan untuk mengiklankan produk dan layanannya di seluruh negeri, yang pada dasarnya berarti tidak lagi dapat menargetkan pelanggan dari daratan Finlandia. Larangan tersebut mencakup semua bentuk komunikasi pemasaran, podcast, dan podcast video yang menargetkan konsumen lokal, serta artikel dalam bahasa Finlandia yang ditujukan untuk mempromosikan layanan perjudian yang ditawarkan oleh BML Group, dan kemitraan dengan selebritas lokal.
Selain itu, operator perjudian tidak lagi diizinkan untuk mempromosikan produknya di platform selain miliknya dan dengan cara yang memastikan pemasar menerima pembayaran tertentu dari grup sebagai imbalan untuk mempromosikan layanannya.
Tidak ada materi promosi penjualan yang menargetkan penduduk Finlandia yang diizinkan untuk dipublikasikan oleh BML Group bahkan di platform perjudian daring perusahaan itu sendiri. Selain itu, perusahaan harus memastikan menghapus semua materi yang pernah dipasang di sana.
Dewan Kepolisian Nasional negara itu juga mengungkapkan bahwa mereka akan menambahkan perusahaan perjudian ke dalam daftar larangan pembayaran yang dikelola setelah penangguhan mulai berlaku. Badan tersebut mengonfirmasi bahwa keputusan tersebut dijadwalkan mulai berlaku pada 3 Juni 2023. Operator hingga saat itu harus mencoba mengajukan banding atas denda bersyarat.
Kembali pada tahun 2022, Pemerintah Finlandia membahas gagasan penghapusan monopoli negara yang saat ini dipegang oleh Veikkaus. Pada saat itu, CEO entitas tersebut, Velipekka Nummikoski, mempertanyakan sistem yang ada dan menyampaikan bahwa sektor perjudian lokal mungkin memerlukan perbaikan. Pada saat yang sama, meningkatnya kehadiran operator perjudian lepas pantai di negara tersebut telah menimbulkan beberapa kekhawatiran dan menunjukkan bahwa sistem monopoli saat ini mungkin tidak berfungsi sebagaimana mestinya.
