Komisi Alkohol dan Permainan Ontario (AGCO) telah memperpanjang periode konsultasi mengenai usulan reformasi standar periklanan perjudian on-line, memberikan lebih banyak waktu kepada pemangku kepentingan industri untuk mengungkapkan pemikiran dan posisi mereka. Perubahan yang diusulkan memicu perdebatan di antara pihak-pihak yang berkepentingan, oleh karena itu regulator telah memindahkan tenggat waktu dari 8 Mei menjadi 15 Mei.
Mengapa AGCO Menjadwal Ulang Batas Waktu Konsultasi Pemangku Kepentingan?
Menurut penelitian, remaja dua sampai empat kali lebih rentan mengalami masalah judi daripada orang dewasa. Diskusi terbaru mengenai iklan perjudian di pasar yang diatur di Ontario, yang berfokus pada quantity dan konten iklan telah mendorong regulator perjudian untuk mengubah kode iklan saat ini.
Senin ini, pengawas perjudian Ontario menyarankan untuk melarang perusahaan perjudian menggunakan tokoh kartun, simbol, panutan, pemberi pengaruh media sosial, atlet, dan selebritas dalam iklan mereka. Tindakan itu datang dalam upaya untuk melindungi anak-anak dan kelompok rentan lainnya. Jika amandemen yang diusulkan mendapat persetujuan, operator akan diberi waktu tiga bulan untuk menyesuaikan dengan standar baru.
Penerapan perubahan yang diusulkan AGCO akan mengakibatkan penghentian iklan yang menampilkan Jamie Foxx untuk BetMGM, Auston Matthews untuk Bet99, Jon Lovitz, Russell Peters, dan Patrick J. Adams untuk Taruhan Skor, serta Aaron Paul untuk Bet365.
Pendapat tentang proposal AGCO terpolarisasi, yang kemungkinan besar berkontribusi pada keputusan regulator untuk memperpanjang periode konsultasi selama satu minggu. Pengawas mendorong semua pemangku kepentingan Industri untuk mendaftar di portal keterlibatan AGCO dan berbagi posisi mereka terkait perubahan yang diusulkan.
Pendapat tentang Usulan Reformasi Standar Periklanan Perjudian On-line beragam
Shelley White, CEO Dewan Perjudian yang Bertanggung Jawab, memuji tinjauan AGCO terhadap standar periklanan dan pemasaran sport on-line, dengan fokus pada pengaruh atlet dan partisipasi selebritas dalam iklan perjudian pada remaja. White menyarankan peninjauan komprehensif terhadap standar periklanan yang ada dilakukan dan mendorong operator untuk meningkatkan kesadaran akan masalah terkait perjudian.
Aly Lalani, kepala pemasaran BetRegal, menjelaskan bahwa larangan penuh terhadap duta merek dan selebritas bukanlah cara yang tepat dan mendesak AGCO untuk mengambil pendekatan yang lebih seimbang. Lalani mengatakan jika pesan dari selebritas, pemain, dan influencer mencapai audiens yang dituju, larangan seperti itu tidak diperlukan. Menurutnya, pembatasan saluran pemasaran atau komunikasi yang dimoderasi bagi duta besar akan menyelesaikan masalah.
Ada banyak panggilan untuk sepenuhnya melarang iklan perjudian on-line. Brian Masse dari Partai Demokrat Baru mendukung gagasan untuk melarang iklan yang menampilkan bintang Liga Hoki Nasional dan atlet lainnya. Kampanye untuk Melarang Iklan Perjudian mengusulkan larangan lengkap yang mirip dengan iklan tembakau dan ganja.
Pakar pemasaran memiliki perspektif berbeda tentang masalah ini. Profesor David Soberman, Ketua Nasional Kanada dalam Pemasaran Strategis di Sekolah Manajemen Rotman, Universitas Toronto, mengutip penelitian substansial, yang menemukan bahwa remaja tidak dapat membedakan antara pengaruh baik dan buruk. Soberman menegaskan bahwa selebriti dan atlet memiliki daya tarik yang signifikan bagi anak di bawah umur. Dia menyarankan iklan perjudian yang berlebihan dikurangi atau dihilangkan.
