Operator taruhan olahraga Australia PointsBet dan College of Colorado Boulder mengumumkan keputusan mereka untuk berpisah dan mengakhiri kemitraan mereka di tengah meningkatnya kritik terhadap efek berbahaya dari pemasaran perjudian di halaman kampus. Kedua pihak menandatangani perjanjian sponsor lima tahun pada September 2020 pada saat departemen olahraga universitas di seluruh negeri mulai berjuang secara finansial karena pandemi virus corona dan pembatasan yang ditimbulkannya.
Operator sportsbook menjadi mitra resmi Colorado Buffaloes berdasarkan ketentuan kesepakatan, yang mengalokasikan $1,6 juta untuk pemasaran taruhan olahraga di halaman kampus. Langkah tersebut dengan cepat memicu kontroversi dan mendapat kritik atas nama juara dan politisi judi yang bertanggung jawab. Sebagai hasil dari tekanan membangun, kedua pihak memutuskan akan ‘saling menguntungkan’ untuk membatalkan kesepakatan mereka dan berpisah. Perjanjian sponsor yang kontroversial mengalami perubahan awal tahun ini ketika kedua pihak memutuskan untuk menghapuskan bonus rujukan teman yang menghasilkan universitas $30 untuk setiap orang yang mendaftar menggunakan kode promosi CU dan memasang taruhan dengan PointsBet.
Berita tentang penghentian kemitraan muncul setelah American Gaming Affiliation (AGA) merilis pedoman baru yang bertujuan untuk lebih membatasi pemasaran taruhan olahraga di universitas dan perguruan tinggi. Organisasi perdagangan industri perjudian mengubah kode pemasaran yang bertanggung jawab untuk taruhan olahraga awal pekan ini.
Kode yang direvisi sekarang melarang anggota asosiasi untuk menjalin kemitraan sponsor dengan sekolah yang mendorong dan mengiklankan aktivitas taruhan olahraga. Hanya konten pemasaran yang terkait dengan inisiatif perjudian yang bertanggung jawab yang diizinkan setelah perubahan. Pedoman baru juga melarang perjanjian Nama, Gambar, dan Rupa (NIL) antara perusahaan taruhan dan atlet muda di bawah usia perjudian resmi 21 tahun.
Efisiensi Pedoman Periklanan AGA Bisa Terbukti Terbatas
Beberapa politisi berpendapat efisiensi pedoman baru bisa tidak terbatas karena fakta kode iklan hanya berlaku untuk anggota AGA. Ini mungkin menjadi rintangan besar dalam menegakkan kode sukarela organisasi. Banyak perusahaan perjudian yang bermitra dengan sekolah di AS bukan anggota asosiasi, termasuk Caesars Leisure, mitra sponsor resmi Louisiana State College (LSU) dan Michigan State College (MSU). Caesars menarik diri dari organisasi beberapa tahun yang lalu, sementara PointsBet tidak pernah mengajukan keanggotaan AGA sejak awal.
Richard Blumenthal, Senator AS dari Connecticut, berkomentar bahwa pedoman baru ini merupakan langkah besar menuju penetapan standar nasional tetapi menekankan bahwa ini harus ‘dapat ditegakkan oleh hukum’. Senator Blumenthal merasa sulit untuk percaya bahwa pengaturan mandiri akan terbukti efisien ketika perusahaan dengan sponsor universitas terbesar bahkan bukan anggota AGA.
Regulasi taruhan olahraga di negara ini sebagian besar terjadi di tingkat negara bagian dan beberapa negara bagian sudah memiliki batasan iklan perjudian serupa yang tertulis dalam undang-undang. Beberapa contohnya termasuk Arizona dan Massachusetts di mana operator kasino dan sportsbook tidak dapat secara authorized memasarkan produk mereka kepada individu di bawah usia 21 tahun.
Senator Blumenthal telah lama menjadi pengkritik keras perjanjian sponsor antara perusahaan perjudian dan institusi pendidikan tinggi. Senator mengirimkan surat kepada Invoice Miller, Chief Govt Officer AGA, pada November 2022, menyuarakan keprihatinannya tentang upaya Caesars untuk memasarkan produk taruhan olahraga di kampus universitas.
Awal pekan ini, Blumenthal mengumumkan dia telah mengeluarkan surat ke lebih dari enam puluh universitas dan perguruan tinggi, mendesak mereka untuk menunjukkan transparansi yang lebih besar terkait kemitraan mereka dengan perusahaan taruhan. Senator Blumenthal memberi waktu satu bulan kepada institusi pendidikan untuk mengungkapkan element kesepakatan sponsor mereka dengan operator taruhan, bersikeras bahwa mereka juga mengungkapkan jumlah yang mereka antisipasi dari kemitraan.
