Minggu lalu, Komisi Kontrol Kasino Ohio memerintahkan Fanatics Sportsbook untuk menghapus iklan media sosial karena perusahaan menggunakan bisnis barang dagangannya untuk menarik pelanggan ke platform taruhan olahraganya. Iklan tersebut ditujukan kepada semua penggemar olahraga yang membeli topi bisbol dari toko pakaian olahraga Fanatics dengan harga sederhana $29,99.
Operator menawarkan bonus kepada pelanggannya dari Ohio yang akan sesuai dengan jumlah yang mereka keluarkan untuk membeli topi bisbol. Iklan tersebut muncul di media sosial pada hari Rabu minggu lalu, dan meskipun memenuhi semua standar perjudian yang bertanggung jawab, iklan tersebut muncul di radar pengawas perjudian Ohio.
Mengapa Regulator Perjudian Ohio Mengernyitkan Iklan Media Sosial Fanatik?
Pekan lalu, Fanatics, pengecer pakaian olahraga dan buku olahraga berlisensi, diperintahkan untuk menghapus iklan media sosialnya meskipun membawa semua pesan perjudian yang bertanggung jawab, termasuk tanda 21+ dan nomor saluran bantuan perjudian masalah nasional.
Dalam sebuah e-mail, Jessica Franks, direktur komunikasi Komisi Kontrol Kasino Ohio, mengonfirmasi bahwa regulator sedang bekerja untuk menghapus iklan tersebut. Namun, dia tidak merinci aturan yang dilanggar iklan tersebut, juga tidak memberikan alasan apa pun atas keputusan komisi tersebut.
Fanatik menawarkan kepada setiap orang yang membeli topi bisbol senilai $29,99 dari tokonya sebuah “taruhan bonus” yang akan cocok dengan harga topi tersebut. Promosi ini ditujukan untuk pendatang baru. Tetapi Komisi Kontrol Kasino Ohio menyatakan bahwa Fanatik menggunakan bisnis barang dagangannya untuk memicu minat pelanggannya dalam berjudi.
Iklan Fanatics juga memicu perdebatan sengit di kalangan pengguna media sosial. Beberapa orang mengklaim bahwa iklan taruhan olahraga dapat dilihat oleh semua umur, termasuk anak di bawah umur. Dan meskipun perusahaan tidak mungkin mengizinkan individu di bawah umur untuk memasang taruhan olahraga melalui platformnya, perspektif menggunakan operasi barang dagangannya untuk mengiklankan layanan perjudiannya tidak disukai. Promosi kontroversial telah diposting di Twitter pada hari Rabu.
Fanatik Percaya Bahwa Lebih Baik Menghargai Pemain Daripada Menghabiskan Jutaan untuk Pemasaran
Pekan lalu, sebelum iklan taruhan olahraga diterbitkan, Matt King, CEO dari Fanatics Betting and Gaming, berkomentar bahwa perusahaan akan memberikan berbagai penawaran taruhan olahraga kepada orang yang membeli barang di Fanatics.com. Dia menjelaskan bahwa lebih baik memberi penghargaan kepada petaruh daripada membayar siaran media untuk iklan.
Perusahaan tidak mengomentari masalah periklanan, tetapi bertekad untuk dapat belajar dari para pesaingnya yang telah memasuki pasar lebih awal. Foundation pelanggan Fanatics berjumlah 95 juta, menjadikannya salah satu sportsbook terkemuka di Amerika Serikat.
Pada bulan Januari tahun ini, Massachusetts Gaming Fee menyetujui lisensi taruhan olahraga Fanatics. Pada 14 Mei, Fanatics menandatangani kesepakatan untuk mengakuisisi aset AS PointsBet seharga $150 juta. Berdasarkan perjanjian tersebut, Fanatics akan memperluas operasinya ke setidaknya 15 negara bagian, termasuk New York, Michigan, Illinois, dan New Jersey.
