Sejumlah negara di Uni Eropa (UE) saat ini mengambil tindakan terhadap selebritas dan influencer yang mempromosikan produk keuangan, mata uang kripto, dan perjudian. Komite Ekonomi dan Sosial Eropa (EESC), yang mendorong undang-undang terpadu di seluruh kawasan, bagaimanapun, tampaknya tidak terkesan dengan pendekatan particular person dari satu negara ke negara lain.
Menurut Komite Ekonomi dan Sosial Eropa, pesatnya ekspansi influencer dan media sosial dalam skala international membuat intervensi UE dalam regulasi praktik ini menjadi lebih penting dari sebelumnya. Badan percaya harus ada seperangkat pedoman standar sehubungan dengan perjudian yang bertanggung jawab di seluruh wilayah untuk memastikan bahwa segmen tersebut menerima perlakuan yang adil dan transparan.
Komite – pada dasarnya adalah kelompok penasehat yang mendukung Dewan Eropa (EC) – telah menerbitkan opini tentang iklan influencer dan dampak praktik pemasaran semacam itu terhadap pelanggan. Pendapat EESC datang atas permintaan Kepresidenan Spanyol, yang juga mempertimbangkan penerapan undang-undang khusus tentang pemberi pengaruh.
Saat ini, Komite telah memberikan rekomendasi kepada Uni Eropa untuk membuat pedoman, terutama untuk platform media sosial dan pembuat konten. Komite Ekonomi dan Sosial Eropa ingin memperjelas kepada konsumen bahwa video tertentu adalah iklan dan menyarankan untuk memberi label khusus pada publikasi digital tersebut. Itu juga bersikeras menetapkan beberapa denda untuk influencer yang tidak memberi tahu audiens mereka ketika mereka menerima kompensasi untuk posting tertentu.
Komite menyarankan penerapan peraturan baru di seluruh UE yang mewajibkan pembuat konten untuk selalu memberi tahu otoritas yang mengatur pos komersial apa pun.
Platform Media Sosial Juga Dapat Menghadapi Pembatasan Pemasaran Influencer
Platform media sosial seperti YouTube dan Twitch juga menghadapi beberapa kritik. Mereka mungkin seharusnya memenuhi peraturan tertentu yang khusus untuk sektor tersebut dan bertujuan untuk melindungi konsumen, terutama orang yang rentan dan individu di bawah umur. Situs net media sosial semacam itu juga dapat bertanggung jawab atas konten apa pun yang telah dipublikasikan dan dihosting di platform mereka. Perusahaan media sosial harus proaktif dalam menghapus konten yang melanggar hukum dan melaporkan aktivitas ilegal kepada otoritas yang berwenang.
Untuk saat ini, EESC hanya memberikan rekomendasi, jadi tidak merinci tentang bagaimana Uni Eropa harus mengembangkan pengawasannya terhadap influencer yang mengiklankan perjudian, layanan keuangan, dan mata uang kripto. Namun, pendapat Komite telah membuka pintu bagi peraturan yang lebih seragam di seluruh kawasan.
Layanan periklanan influencer dan selebritas telah menjadi sangat populer di kalangan perusahaan yang telah mencari untuk lebih mempopulerkan merek mereka selama 10 tahun terakhir. Influencer telah berhasil mendapatkan kepercayaan konsumen selama bertahun-tahun karena persepsi bahwa konten mereka dapat diandalkan dan otentik, dengan pemasaran influencer yang disebut melebihi iklan tradisional.
Akibatnya, perusahaan di berbagai sektor, terutama yang beroperasi di sektor sport dan perjudian, bersedia memberikan dukungan finansial yang signifikan untuk praktik periklanan semacam itu. Selain itu, meskipun popularitasnya meningkat di berbagai sektor di seluruh dunia, periklanan influencer hampir sepenuhnya bebas dari pengawasan peraturan.
Sekarang, Komite telah menyarankan agar memanfaatkan influencer sebagai pendukung merek untuk perusahaan tertentu dan produk mereka akhirnya dapat melihat beberapa batasan yang dikenakan pada pemasaran influencer serupa dengan yang dikenakan pada iklan tradisional. Meskipun tidak memiliki kekuatan untuk memerintahkan Dewan Eropa untuk menerima kebijakan yang direkomendasikannya, Komite Ekonomi dan Sosial Eropa menikmati hubungan yang kuat dengan anggota Dewan, sehingga pendapatnya sering menjadi bagian dari undang-undang berikutnya yang dikenakan pada negara anggota UE.
